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          燈火|社區團購讓“線上”成買菜新陣地
          瀏覽量 125時間 2021-01-18

          每一盞亮著的燈火背后,都藏匿著一個真實的故事;每一縷升起的炊煙籠中,都撩撥著一絲動人的心弦。我和我的家鄉,既在一片煙火人家里,也在一片雞毛蒜皮中。點滴初心,枝葉關情,《燈火》欄目2021與您見面了,希望它如冬日暖陽,為您的生活帶去幾分暖意,也希望它在一片家長里短中,講好百姓故事。
           
          齊魯晚報·齊魯壹點 記者 王帥 高藝飛
           
          2020年以來,疫情改變了人們的消費習慣,“社區團購”成了大家口中的高頻詞匯。從2020年下半年開始,隨著“橙心優選”“美團優選”“興盛優選”“多多買菜”等電商平臺的興起,社區團購迎來了爆發式增長。從日用百貨到水果生鮮,各種低價產品讓居民眼花繚亂。就目前看來,社區團購給居民的生活帶來便利的同時,也引發了不少爭議。那么社區團購到底給市民的生活帶來了哪些影響呢?它的興起是否對傳統市場帶來蠶食和沖擊呢?帶著這些疑問,記者實際上手,感受了一下社區團購“APP”,并走訪了小型商場、菜市場,一探社區團購之下的零售新變局。
           
           
          手機里有了“菜市場”
           
          今天下單,明天到貨
           
          “太便宜了,買了這么一大堆東西,才花了40塊錢,放在平時起碼要花六七十塊錢。”家住東營東城的市民劉先生面帶喜色,提著幾袋商品從社區團購自提點出來,邊走邊向記者展示自己昨天從“美團優選”中購買的生鮮水果。“五斤蜜薯,在平臺上購買才花了5.99元,這要是從菜市場購買,可不止這個價格。”
           
          “水果紅蘿卜每斤2.39元、山東黃心土豆每斤1.49元、河北麻山藥每斤2.99元……”打開手機社區團購微信小程序,類似這樣的秒殺價格層出不窮,看起來格外具有誘惑力。據劉先生介紹,從2020年下半年開始,身邊就開始有朋友使用社區團購購買日常生活用品。在疫情刺激下,社區團購得到迅猛發展,美團優選、多多買菜、橙心優選等社區團購平臺逐漸走入越來越多東營市民的日常生活中,并依托小區超市、商鋪、快遞吧甚至居民住所等陸續鋪開網點。一部手機、一個APP、一個小程序,就是一個小型菜市場,可以讓市民足不出戶就享受到社區團購帶來的便利和實惠。
           
          “線上下單,次日自提。幾個買菜小程序每天輪流打開,哪個便宜買哪個。有時候還能領各種優惠券,參與秒殺活動,挺劃算的??梢赃x擇離自己最近的自提點提貨,比去菜市場買菜提回家省力多了。”家住東營經濟技術開發區恒大社區的楊女士介紹,社區團購的提貨點非常多,僅恒大黃河生態城一個小區,就分布有近十個自提點。
           
           
          超市老板化身“團長”
           
          賣貨、代收兩不誤
           
          宋爽(化名)是東城一家社區便民超市的老板,最近,他又多了一個身份——社區團購的“團長”。“說是‘團長’,其實就是幫別人暫時收貨的。”宋老板笑著向記者介紹,2020年11月份,他發現身邊有不少朋友在線上賣菜,自己感覺這將會成為一種趨勢,后來有業務員上門推薦社區團購,他便加入進來,他的超市也成為了小區里的一個自提點。“社區團購多是水果、蔬菜、生鮮,跟我的超市中的商品沖突不大。”
           
          除了超市老板,有不少小區居民也加入了這場社區團購的狂歡中,成為一名“團長”,孫興(化名)是東營某小區的一名寶媽,一直扮演著家庭主婦的角色,直到社區團購的風吹過來,在了解到這一模式后,想著在帶娃之際就當賺個日常開銷,便注冊成為了一名“團長”。“我們的賺錢方式除了提成,還有沖單獎勵。”孫興介紹說,“舉個例子,只要今天從我的自提點中走單超過30單,我就能拿到50元的額外獎勵。”因為相對于小區里的便利店、理發店這樣的“門頭”自提點,孫興在自己家里并不占優勢,所以她建了一個微信群,通過給群成員發紅包,請大家幫忙刷單賺取平臺獎勵。”孫興說。“其實也不在于賺錢多少,主要是為了在照顧孩子之余有點事情干。”
           
           
          價格便宜在于平臺補貼
           
          對小型實體店、攤販造成影響
           
          經過連日來的采訪不難看出,社團團購之所以發展迅猛,受到廣大消費者歡迎,最關鍵的因素在于價格便宜。
           
          1月17日,記者打開橙心優選APP,發現各種生鮮食品便宜到讓人“不敢相信”,而且還有各種限時秒殺活動,一斤贛南臍橙1.99元,一斤黃瓜2.19元;在美團優選平臺,兩斤西紅柿4.99元,三個娃娃菜3.19元……記者通過比對金水市場、遼河便民市場等多家傳統菜市場發現,社區團購平臺的很多蔬菜水果價格明顯低于市場價!
           
          賠本賺吆喝,底氣來自哪里?各大電商平臺的燒錢補貼。而這樣的模式長久下去,勢必會分流主打生鮮的菜市場、社區超市和蔬菜水果店的銷售額。記者在金水市場隨機走訪了幾個攤位,攤主劉阿姨告訴記者,就目前而言,自家雖然有所降低,但是眼看著社區團購中的菜價這么便宜,自己對以后攤位是否能保證顧客也沒有底。“社區團購都是看圖挑菜,買回來的肯定不如自己親手挑選的新鮮。”感到社區團購搶了自家生意,劉阿姨心中還有些憤憤不平。
           
          “現在商品價格之所以便宜,是因為平臺在砸錢補貼,等時間一久,他們肯定要盈利的嘛,到時候菜市場已經被干倒了,我們只能通過社區團購購買了!”其實擔心的不僅僅是商販,不少市民心中也有些擔憂,“最好是傳統平臺和社區團購都能存在,由市民自己決定從哪兒買菜。



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